今年十一国庆假期，一条名为《唯美大片！隋唐洛阳城特色活动迎国庆》的短视频刷屏网络，视频中身着唐装的人们在隋唐洛阳城景区，以民乐、书法、点茶、国风舞蹈等传统文化方式，向祖国表白。央视新闻客户端、CCTV-4中文国际频道官方账号也发布了该视频。

(资料图)

短视频中出现的隋唐洛阳城景区，正是隋唐洛阳城的宫城区，这仅仅是近年来隋唐洛阳城大遗址保护开发利用的一个缩影。

隋唐洛阳城作为洛阳五大都城遗址中保存最为完整的遗址，展现了中国古代城市规划建设的巅峰之作，在7至11世纪曾几度成为全国的政治、经济和文化中心，见证了中国封建社会最辉煌的历史，在世界同期文明发展史上具有突出地位。当今，隋唐洛阳城成为首批国家考古遗址公园，被纳入国家“十四五”规划，是丝绸之路文化带、大运河文化带和黄河文化带三者融汇的交点所在。

“爱拍隋唐城”视频大赛主海报 贺心艺设计

全员营销共同发力，打造“文旅+”新媒体矩阵

短视频媒介的本质不只是传播的内容价值，也不只是媒体平台的价值，而是“内容+平台”形成的价值总和。

在新媒体盛行的当今，隋唐洛阳城的身影也时常出现在短视频平台。

目前，为构建隋唐洛阳城“文旅+”立体宣传矩阵，隋唐洛阳城保持高频运营的短视频官方账号共8个，内容包含景区活动、研学、历史文化等方面，在重要节日、重大活动等节点，宣传矩阵统一发声，发挥协同效应，形成矩阵传播影响力。

营销和推广如果仅靠业务部门，无疑会降低营销效率，全员具有营销思维，才能真正做好售前与售后的游客服务。

除了隋唐洛阳城短视频官方账号，从2021年开始，隋唐洛阳城还发起“全员营销”。从讲解员到演职人员，从运维人员到保安、保洁，人人拿起手机就能拍摄“自己眼中的隋唐洛阳城”，隋唐洛阳城的雄伟建筑、高科技大遗址展示成果、一草一木，一砖一瓦，没有人比隋唐洛阳城的员工更了解自己工作的环境，人人讲起隋唐洛阳城都充满了感情和自豪。员工通过评论区与网友的互动，了解大众的需求之后，完善相应的服务，提高游客线下旅行的满意度。

各个账号的视频发布量和播放量逐月提升，部分热门账号在重要节点甚至达到日更，全员营销，共同发力，景区抖音定位曝光量从8000万增长至4.8亿。

2022年年初，为了将“全员营销”的范围扩大，激发更多人的热情，参与到隋唐洛阳城的推广中来，隋唐洛阳城拿出现金大奖，举办了为期一个月的“爱拍隋唐城”视频大赛。活动举办期间，多名网络短视频达人及普通市民、网友、游客积极参与，话题#爱拍隋唐城 在抖音、哔哩哔哩平台点击量近1500万次，活动宣传视频在抖音平台播放量达203.9万次，活动同时获得多家主流媒体持续关注报道。

深耕内容创新表达，创意作品引爆网络

目前，用户对视频内容的质感、内涵、信息量的要求都在逐渐提高。

高画质、高质量的短视频内容，才是未来短视频的发展方向。做好视频的优质原创、创意表达，减少同质化内容的传播，才能获得更高的关注度和更多的流量。

《古画里的大唐》——《捣练图》情景复原秀在九洲池上演

2021年4月，隋唐洛阳城推出《古画里的大唐》——《捣练图》情景复原秀，在人民网法人微博等12个官方账号同步直播，在线观看总人数达184万。复原秀在隋唐洛阳城的实景中，用故事情节、舞蹈演艺，结合唐代陶俑等文物，将画作中的艺术表现手法，用浅显易懂、生动活泼的方式，呈现给大众，并高度复原画作中的服饰、道具、妆造等细节，为的是让更多的人了解认识唐代的服饰妆造文化。该活动微博相关话题阅读量达1.56亿次。

隋唐洛阳城宫城区夜景 张利峰拍摄

2021年元宵节期间，洛阳文保集团策划“点亮隋唐城”——隋唐洛阳城轴线亮灯仪式，采用线上线下同步直播的形式，点亮隋唐洛阳城轴线上的主体建筑——定鼎门、天街、应天门、明堂、天堂、九洲池。此次活动点亮隋唐洛阳城轴线，再现隋唐上元节的灯火盛世，是隋唐洛阳城大遗址保护成果的一次全网展示。

该活动受到人民日报、新华社、环球时报等众多主流媒体关注报道，人民网海外频道官网以《“唐宫”照亮了中国河南洛阳的夜晚》为题的视频，报道了千年前磅礴大气的隋唐洛阳城上元夜盛况，带全球观众感受了“唐宫”灯火不夜天的喜庆与祥和。该活动视频也被洛阳友好城市日本冈山组织播放收看。

积极培育网红，提升沉浸式体验

近年来，围绕隋唐洛阳城历史文化IP，隋唐洛阳城进行优质内容创作，积极培育景区网红，实现线上传播裂变与线下打卡场景的交互体验。

神都仙女团在隋唐洛阳城明堂前跳本草纲目毽子操

今年，“神都仙女团跳本草纲目毽子操”的短视频刷屏各大网络平台，这则视频是隋唐洛阳城景区几名专业演艺人员迎合热点，拍摄的创意短视频作品。

神都仙女团由隋唐洛阳城12名从事演艺工作的专业舞蹈演员组成，团队舞蹈风格以汉唐舞、西域舞为主，目前已有300余个表演作品。她们精妙绝伦的演艺作品受到众多游客的喜爱与热捧，网络上的粉丝专程到隋唐洛阳城景区观看她们表演。甚至还有不少外国游客穿着华服，沉浸式体验神都仙女团的演出。

神都仙女团

随后一段时间，只要神都仙女团有新视频在网络上发布，就能带动不小的热潮，在网络上形成现象级话题。目前，神都仙女团短视频账号已具备一定市场号召力与影响力。

全员换装沉浸式上班

与此同时，隋唐洛阳城以“全员换装沉浸式上班”为话题策划系列视频，相关沉浸式的抖音、微信视频号等短视频平台共计发布视频超200条，累计播放量突破1亿次。

创新短视频营销，最大的收获就是把要给游客种草的信息传播出去，得到游客的关注，再经过一系列的转化实现售卖，形成闭环，实现良性循环。

2022年国庆假期，在隋唐洛阳城应天门，游客挑选喜爱的人物角色，穿上华丽的唐朝服饰，画上精美的妆容，大家纷纷前来体验《唐宫乐宴》沉浸式演艺，跟随着音乐节拍和舞者的演艺，游客一秒穿越回盛世大唐。

《无字梵行》剧本游戏

除此之外，隋唐洛阳城景区还策划推出了《天门有道》《无字梵行》等沉浸式戏剧，用创新驱动赋能文旅高质量发展，打造沉浸式文旅目的地，叫响“盛世隋唐”品牌。

《天门有道》沉浸式戏剧

2022年，沉浸式演艺《唐宫乐宴》《无字梵行》获评“洛阳十大 沉浸式文旅项目”称号。隋唐洛阳城景区成功入选河南省文旅厅 “人文发现·时尚休闲之旅”国庆假期推荐旅游线路。